Årets julklapp 2024

Vi börjar närma oss jul och som vanligt runt den här tiden varje år så offentliggörs årets julklapp. Det är en tradition som varje år väcker stort intresse och nyfikenhet hos konsumenter, och som fort sprids bland det svenska folket. Utnämningen, som görs av HUI Research (Handelns Utredningsinstitut), ska spegla aktuella trender och köpmönster, det är ofta något som omtalats och som ligger rätt i tiden.

Läs även: Julklappstips - Stora julklappsguiden 2024

Årets julklappar från happy-day.se

Vad blev årets julklapp 2024?

Årets julklapp 2024, blev unisexdoften och motivationen lyder: 

“Unisexdoften representerar den tid vi lever i. Skönhetsbranschen har till skillnad från de flesta andra branscher vuxit under lågkonjunkturen. Det kan förklaras med begreppet ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen.

Doften kommer i allt fler prisklasser och utföranden. Det finns ett nyväckt intresse för hur doften får oss att må och dess effekter på välbefinnande, sömn och avslappning.

I takt med att gränserna för genusstereotypa uttryck suddas ut inom mode och kosmetik, ser vi ett starkare fokus på individen. Årets Julklapp är därför unisexdoften – en extra accessoar som sätter guldkant på vardagen”

Källa: hui.se/arets-julklapp/

Upplevelser har inte varit årets julklapp sedan 2008 (och om ni frågar oss - det bästa av dem alla), men vi har kunnat koppla upplevelser till flera av de produkter och tjänster som fått titeln under åren. För allt beror ju egentligen helt på hur man själv tolkar det (och det är nu som vi kommer till det här med att tänka utanför boxen, för så svårt är det faktiskt inte). Exempelvis evenemangsbiljetten, som utsågs 2021, är inte bara en konsert- eller teaterbiljett  - utan även ett värdebevis på en upplevelse.

Vad menas med årets julklapp?

Sedan 1988 har HUI Research, som ägs av branschorganisationen Svensk Handels, årligen valt att lyfta fram en produkt eller tjänst som speglar den tid vi lever i. Utmärkelsen, årets julklapp, har blivit en tradition som vi spänt väntar på varje år. Och för att något ska ha en chans att tilldelas denna hederliga titel så ska den ha varit populär under året och även spegla de förändringar som präglar vår samtid.

När det är dags för HUI Research att göra sitt val, väger det in tre olika kriterier:

1. Årets julklapp ska representera den tid vi lever i 

2. Årets julklapp ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse 

3. Årets julklapp ska svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter

Och självklart kan man välja att se på årets julklapp på olika sätt, vissa tar det precis på ordet, men det finns även de som tänker utanför boxen. Exempelvis sällskapsspelet som fick titeln 2023, behövde inte betyda att det var just ett brädspel det handlade om, utan man kan även se det som ett virtuellt spel som exempelvis HomeQuest. Här får man två flugor i en smäll - både ett spel att göra tillsammans och som även är en rolig upplevelse i sig.

Fun fact: Visste du att alla tidigare "årets julklapp" går att hitta på Nordiska Museet? Man kan se det som en tidslinje där man får en inblick i hur trender kommit och gått genom åren.

När utses årets julklapp?

Årets julklapp 2024, utsågs den 14 november. Och precis som tidigare år hade det spekulerats över hela Sverige om vad årets julklapp 2024 kommer att bli. Efter att vi här på happy-day.se gjort lite research, tjuvlyssnat på vår omgivning och själva tänkt en tanke eller två, så trodde vi att det skulle bli något inom hållbara produkter, vilket kan innebära återvunna kläder eller teknik som drivs av förnybar energi. Vi konsumenter blir mer och mer medvetna om vårt köpbeteende och strävar efter att minska konsumtionen av "onödiga prylar". Även att donera pengar till olika välgörenhetsorganisationer, och skänka bort gåvobevis till våra familjemedlemmar i julklapp, har vi diskuterat. Detta med tanke på den brinnande värld vi just nu befinner oss i. Men trots dessa spekulationer, så hade vi alltså fel.

Årets julklapp genom åren

2024 - Unisexdoften
2023 - Sällskapsspelet
2022 - Det hemstickade plagget
2021 - Evenemangsbiljetten
2020 - Stormköket
2019 - Mobillådan
2018 - Det återvunna plagget
2017 - Elcykeln
2016 - VR-glasögonen
2015 - Robotdammsugaren
2014 - Aktivitetsarmmbandet
2013 - Råsaftcentrifugen
2012 - Hörlurarna
2011 - Den färdigpackade matkassen
2010 - Surfplattan
2009 - Spikmattan
2008 - En upplevelse
2007 - GPS-mottagaren
2006 - Ljudboken
2005 - Ett pokerset
2004 - Den platta tv:n
2003 - Mössan
2002 - Kokboken
2001 - Ett verktyg
2000 - DVD-spelaren
1999 - Boken
1998 - Dataspelet
1997 - Det elektroniska husdjuret (Tamagotchi)
1996 - Internetpaketet
1995 - CD-skivan
1994 - Mobiltelefonen
1993 - En doft (parfym)
1992 - TV-spelet
1991 - CD-spelaren
1990 - Woken
1989 - Videokameran
1988 - Bakmaskinen

Läs även: Önskelista - Vad kan man önska sig i julklapp?

Sammanfattningsvis:

Det är tradition. Det är spännande. Det skapar nyfikenhet och det bidrar till olika diskussioner. Varje år sedan 1988 har det varit så när dagen närmar sig och årets julklapp ska offentliggöras. Och i år, 2024, blev det alltså unisexdoften. För oss så är upplevelser årets julklapp varje år eftersom det bidrar till gemenskap, skapar inte högar av onödigt julpapper som rivs upp på 3 sekunder och ger minnen, känslor, ögonblick och kärlek.